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  以前，媒體給我們的印象就是報(bào)紙、電視、收音機(jī)。而所有行業(yè)近些年來(lái)都在發(fā)展，媒體業(yè)界會(huì)朝什么方向變革呢?其實(shí)，我們所說(shuō)的新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，簡(jiǎn)而言之，就是一個(gè)萬(wàn)物皆媒的環(huán)境。而新媒體，更多的是基于媒體全新功能定義之下，作為社會(huì)連接器，連接有效的目標(biāo)用戶群體的工具，并且是維系這種用戶群體關(guān)系的工具的媒體，才是新型的媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值作為新媒體最重要的兩個(gè)領(lǐng)域，在2007年得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元，并保持超過(guò)40%的年均增長(zhǎng)速度，各
細(xì)分市場(chǎng)如網(wǎng)絡(luò)游戲、B2B、網(wǎng)絡(luò)教育、搜索引擎是當(dāng)前盈利的主流，占59%的市場(chǎng)比例。目前，中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中已有300多家企業(yè)建立了自己的官方微博、微信、移動(dòng)客戶端和海外社交媒體賬號(hào)，持續(xù)探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)建設(shè)，在推動(dòng)媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合方面取得了豐碩成果。
  2013年以來(lái)，國(guó)資委新聞中心、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟已連續(xù)舉辦三屆中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)，為政、企、媒、學(xué)社會(huì)各界搭建起意見(jiàn)對(duì)話、資源對(duì)接平臺(tái)，探索長(zhǎng)效合作機(jī)制，促進(jìn)媒體融合發(fā)展和企業(yè)品牌形象提升?？梢?jiàn)，這個(gè)市場(chǎng)的龐大的，而且發(fā)展很快。
今天來(lái)看，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有內(nèi)容、形式、社交，而且是強(qiáng)關(guān)系社交，比如說(shuō)微信、微博，可以轉(zhuǎn)發(fā)，可以零距離接觸到明星等各種人。過(guò)去，大眾媒體獨(dú)大，輿論是它們說(shuō)了算?，F(xiàn)在，許多微小的聲音，被迅速串連形成強(qiáng)大的輿論力量，大眾媒體的影響力慢慢在下降，而新媒體的影響力在不斷地加深，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。
  這個(gè)時(shí)代的特征特別簡(jiǎn)單——叫顛覆性，也就是每一個(gè)人都可以有新的思路、規(guī)則來(lái)顛覆之前的玩法。當(dāng)每一個(gè)個(gè)體都具有傳播能力時(shí)，傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)就開始瓦解，消費(fèi)者得知訊息的管道也不再大幅度地依賴大眾媒體，“自媒體”年代誕生。所以這是一個(gè)普通人可以創(chuàng)造奇跡的時(shí)代，也是消費(fèi)者獲得主權(quán)的時(shí)代，所以也是大家尤其是媒體人機(jī)會(huì)最多的時(shí)代 。
特點(diǎn)總結(jié)為：
交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本個(gè)性化與社群化。
如何挖掘其潛在價(jià)值，不以廣告商業(yè)模式為唯一追求，而是選擇用媒體，特別是新型媒體工具進(jìn)行用戶的連接和資源的連接，并實(shí)現(xiàn)基于垂直細(xì)分領(lǐng)域的規(guī)?；缛?，通過(guò)進(jìn)行社群運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)多元的價(jià)值變現(xiàn)和回報(bào)，才是一種真正具有新媒體操作思維的新思路。
下面總結(jié)了幾個(gè)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)：
趨勢(shì)一，碎片化。
碎片化不是媒體的特征，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征。媒體的碎片化其實(shí)給很多自媒體帶來(lái)了機(jī)遇。我認(rèn)為它的出路就是專業(yè)、精細(xì)、特色加個(gè)性。
趨勢(shì)二，全媒體時(shí)代。
大家會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)不存在誰(shuí)死誰(shuí)活的問(wèn)題，就相當(dāng)于廣播沒(méi)有顛覆報(bào)紙，電視也沒(méi)有顛覆廣播。所有的媒體未來(lái)就只有一種形態(tài)，就是社會(huì)化媒體，即我在NewMedia聯(lián)盟定義的全媒體時(shí)代。比如說(shuō)提到人民日?qǐng)?bào)，原來(lái)就是一張報(bào)紙，但今天的人民日?qǐng)?bào)是什么？它是一份報(bào)紙，是一個(gè)微博，一個(gè)微信，是一個(gè)全媒體平臺(tái)，這構(gòu)成了人民日?qǐng)?bào)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的立體的全面化的影響力。
趨勢(shì)三，垂直細(xì)分受眾。
大而全的公司是沒(méi)有前途的，小而美才有前途。比如說(shuō)中華英才網(wǎng)不行了，拉勾網(wǎng)行了。很多獵頭公司甚至都上市了，這就叫垂直細(xì)分。所以，這個(gè)時(shí)代真正的標(biāo)志應(yīng)該是從消費(fèi)、心理、行為這幾個(gè)角度去細(xì)分受眾，發(fā)現(xiàn)受眾真正的特征。這也是新媒體非常難得的一個(gè)機(jī)會(huì)，可以直接和消費(fèi)者接觸。
我認(rèn)為中國(guó)的門戶或者這種傳統(tǒng)的大眾媒體，會(huì)朝著真正垂直化或者是生活解決方案發(fā)展，也就是功能化的角度會(huì)呈現(xiàn)?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體都在拼命地做自媒體或者新媒體，之所以他們做得不太好，并不是因?yàn)樗麄冏霾缓?，只是他們思維上還沒(méi)有真正解放。
但是，我到今天始終堅(jiān)持認(rèn)為傳統(tǒng)媒體人是最優(yōu)秀的人才。傳統(tǒng)媒體的人如果真正解放思想去做自媒體，一定會(huì)比別的任何一個(gè)行業(yè)的人都會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)。比如說(shuō)他的文字功底、他的視野、他的人脈、他在社會(huì)上的這種靈活度都非常強(qiáng)。
趨勢(shì)四，媒體出現(xiàn)并購(gòu)潮。
雖然中國(guó)的媒體管制比較嚴(yán)，但是在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)阿里巴巴在并購(gòu)很多傳統(tǒng)的媒體，然后會(huì)發(fā)現(xiàn)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者聯(lián)盟在拿到五千萬(wàn)的風(fēng)投之后，第一件要做的事，是去招募二百個(gè)一線的傳統(tǒng)的記者。所以我的理解，是說(shuō)這個(gè)時(shí)代并不是報(bào)紙死了，而是那個(gè)紙死了，那個(gè)載體死了，但換個(gè)平臺(tái)或方式傳播，依然有生命力。
趨勢(shì)五，價(jià)值擴(kuò)張。
什么叫價(jià)值擴(kuò)張，就是媒體也要自媒體化，你會(huì)有自己獨(dú)特的價(jià)值，你會(huì)輸出你的價(jià)值觀，輸出你的平臺(tái)，輸出你個(gè)人的影響力，媒體也會(huì)出現(xiàn)擬人化。有這種個(gè)性化的標(biāo)簽，媒體才能走得更遠(yuǎn)，而不能像傳統(tǒng)的那樣，把幾家媒體合并通過(guò)行政手段做到更大，那是沒(méi)用的。
新媒體融資正在加速，并成為普遍現(xiàn)象；
投資機(jī)構(gòu)多元化，并且出現(xiàn)專門的投資基金，例如獅享家和高樟資本；
垂直領(lǐng)域新媒體更容易受到青睞，汽車、財(cái)經(jīng)、美食最受熱捧；
項(xiàng)目估值與切入領(lǐng)域密切相關(guān)，交易的可能性是加分項(xiàng)；
視頻和漫畫將越來(lái)越受重視。2014年11月，一條視頻拿到摯信資本的數(shù)百萬(wàn)美金A輪投資，此時(shí)距離“一條”公眾號(hào)上線才兩個(gè)多月。而在當(dāng)年4月，其實(shí)徐滬生已經(jīng)拿到千萬(wàn)元級(jí)別的天使投資。某種程度上可以說(shuō)，在“自媒體”概念還屬新鮮的2014年，先行者如徐滬生和姚俊峰及背后的投資人，已經(jīng)看到了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)更大的商業(yè)潛力所在。但在“一條”和“玩車教授”之后的近一年內(nèi)，新媒體融資并未出現(xiàn)井噴。
在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個(gè)部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會(huì)繼續(xù)增加。新媒體產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是第三產(chǎn)業(yè)的重要分支，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可分割的有機(jī)成分。新媒體產(chǎn)業(yè)的融合性、競(jìng)爭(zhēng)性和變動(dòng)性，使新媒體產(chǎn)業(yè)模式也具有了內(nèi)在不穩(wěn)定性。產(chǎn)業(yè)模式只有不斷調(diào)整、完善，才能適應(yīng)不斷發(fā)展變化的新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求，適應(yīng)整合后的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的要求，適應(yīng)新媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求。